Marketing internetowy ma współcześnie niezmiernie wielkie znaczenie dla aktywności firmy, ponieważ teraz Sieć to główne źródło reklamy i polecania swoje działalności, towarów i usług. Z Internetu korzysta dziś każdy i każdy posiada do niego bezpośredni dostęp, w związku z tym odpowiednio wykonany marketing internetowy może dostarczyć naprawdę niemało doskonałych korzyści.

Istnieje wiele rodzajów marketingu internetowego, jednym z nich jest reklama porównawcza. Reklama porównawcza umożliwia nam pośrednie czy bezpośrednie poznanie konkurenta albo proponowanych przez niego produktów i usług. Stosując reklamę porównawczą, trzeba jednakże pamiętać o kilku ważnych rzeczach. Reklama taka nie może wprowadzać ludzi w błąd, musi być uczciwa i dawać ewentualność zweryfikowania zawartych w niej informacji. Ponadto reklama porównawcza () musi sprawiedliwie porównywać specyficzne i sprawdzalne cechy produktów albo usług, nie zdoła również dyskredytować towarów, oznaczeń lub znaków towarowych, które stosuje strategia konkurencji (). To zaledwie kilka przykładowych warunków, pożądane byłoby starannie zaznajomić się z zasadami reklamy porównawczej, szczególnie, że każde te warunki muszą być spełnione łącznie.

W naszym kraju reklama porównawcza jest wykorzystywana raczej rzadko, pomimo, że jest ona legalna. Najczęściej stosuje się w USA. Poniektóre reklamy porównawcze zdołają być niezmiernie kontrowersyjne, niemniej to właśnie to oddziałuje na jej większą popularność i zainteresowanie.

W Polsce stosuje się dużo innych narzędzi marketingowych i reklamowych, które są znacznie bardziej kultowe i pospolite od reklamy porównawczej. Ważną z nich jest prowadzenie fanpage (). Fanpage można prowadzić na znanych serwisach społecznościowych, takich jak Facebook. Z Facebooka korzysta teraz miliony postaci na całym świecie, wobec tego firmy, które posiadają swoje fanpage oraz reklamują na nich swoje towary i usługi, cieszą się sporo większą sławą od firm, jakie nie wykorzystują tej strategii marketingowej.